מה מומלץ שתכיל מערכת לניתוח נתוני קמפיינים
מערכת לניתוח נתוני קמפיינים צריכה להציג נתונים על קמפיינים שעשיתם בכל מקום באינטרנט: קידום אורגני בפורומים ובבלוגים, קידום אורגני בבלוג של אתר הבית, קמפיינים ממומנים בגוגל ובפייסבוק וקמפיינים ממומנים באינסטגרם. מערכת לניתוח נתוני קמפיינים צריכה להציג נתונים אמפיריים שניתן להבין באמצעותם את רמת מוצלחותה של כל משימת קידום שנעשתה.
הצגת כניסות ועיון בקמפיינים
הצגת כמות הקוראים והמקליקים על כל קמפיין. קמפיין ש- “זכה” לעיון והקלקה מספר רב של פעמים היה קמפיין מעניין שצד את עיניהם של גולשים רבים. זאת, לעמת קמפיין שלא זכה לתשומת לב מרובה שניתן לנסות לשפר ולהקצע או לבטל במידה והגעתם למסקנה שלא כדאי לקדמו בקרב לקוחות בארץ. מומלץ לנסות בשווקים מעבר לים, במקרה כזה.
הצגת היקף הלידים בכל קמפיין
לידים הם כבר השלב הבא בקמפיין. כל קמפיין מכיל בתוכו קישור שמוביל לדף המרה כלשהו: עמוד “צור קשר” באתר בית או דף נחיתה. ליד הוא כל מקרה בו אדם מסוים מילא טופס שכזה ושלח אותו. הצגת כמות הלידים בקמפיין לא מעידה רק על כמות האנשים שנחשפו לקמפיין, אלא כאלו שהגיעו למסקנה שהנושא שלו חיוני ויהיה שימושי עבורם בהמשך. לעתים זו שאלה של נשוא הקמפיין, יש נושאים מבוקשים לצד סוגיות לא מבוקשות. אבל לעתים זה גם עניין של כתיבה וניסוח הקמפיין. מומלץ לבדוק מה קרה בקמפיינים שלא זכו להרבה חשיפה ובפרט לא זכו להרבה לידים, ולבחון האם מדובר בנושא שאין לו ביקוש או בכתיבה לא טובה. למשל, הרצת 2 קמפיינים בנושא דומה שאחד מהם לא היה מוצלח מעיד על כתיבה לא איכותית או על טרגוט לא נכון של קהלי היעד.
ממשקי הניתוח המומלצים במערכת
מערכת לניהול קמפיין צריכה להציג באופן טבלאי את נתוניו של כל קמפיין שהושק, וגם באופן גרפי את פעילותו של הקמפיין בציר הזמן. ניתן גם לאחד טבלאות וגרפים על פי סוגי הקמפיינים ובכך לבדוק באיזו רשת חברתית אתם חזקים ובאיזו פחות, ולהשתפר בהתאם. מערכת לניתוח נתוני קמפיינים היא כלי הכרחי בכל חברת קידום שעובדת עם בעלי עסקים בתור לקוחות קידומיים.
